如何建立拍賣公司良好的品牌效應
名牌本身就是一種價值，但高價并不一定能創造名牌。品牌效應，顧名思義，即由品牌為企業帶來的效應，是商品社會中企業價值和生命力的延續，以無形的資產帶動有形資產，良好的品牌效應會為企業帶來巨大的經濟效應和社會效應。
金石拍賣公司作為社會中介機構，其提供的產品就是服務。服務質量的好壞直接影響著企業的生死存亡。因此，在樹立企業品牌上，我們拍賣企業首先要強化的理念就是打造“品牌服務”。正如范干平先生在《服務 專業 節流》一文中所闡述的：“作為一個拍賣企業，在市場中，我們能提供的服務應是全方位、最優質的，人家有的，我們應該專，人家沒有的，我們應努力創造條件爭取有�！币虼�，作為拍賣企業，優質、高效、專業的服務不僅是硬件，也是企業發展的驅動力。那么在確立我們的核心產品“服務”之后，我們又該制定哪些策略來提升我們的企業形象，從而建立良好的品牌效應呢？
一．重視宣傳。
良好的宣傳能有效迅速有效地提升品牌的知名度。在現代經濟社會中，由于市場空間廣闊，競爭者眾多以及消費的時間、知識、經驗的有限性，致使一個企業的產品無論質量如何卓越，服務如何完善，如果沒有良好的形象展現和強有力的推廣宣傳，也難以為廣大消費者所了解，更不可能在消費者心目中樹立起根深蒂固的獨特形象，因此，作為以“服務”為核心的拍賣企業要充分利用網絡、電視、廣播等媒體的廣告作用，充分宣傳我們的服務理念和服務內容，樹立企業良好的精神風貌和公眾形象。
三．踏踏實實、循序漸進建立品牌效應。
名牌必須具備有形資產和無形資產之間良性循環的關系，品牌的建立也不是一蹴而就、一勞永逸的事情。所謂“打江山容易，守江山難�！�，如果將品牌的建立視為一場戰役，那么品牌的維護將是一場持久永恒的戰爭，名牌像一切有生命的東西，是逐步成長起來的。一個企業要想實實在在地搞好自己的品牌建設，必須踏下心來，準備并實際做持續的努力。在這點上，海爾在品牌培育上一直堅守的循序漸進、逐步提高的原則是我們學習的榜樣。作為拍賣企業，怎樣使得我們的服務更專業更高效，是我們永恒探索的主題。服務的品質就是我們拍賣企業的生命力，也是我們在樹立品牌、充分發揮品牌效應的漫漫長路上一直要悉心培育的核心競爭力。
三．利用法律等武器保護好企業品牌不受侵害。
名牌蘊涵著巨大的利益，很多人對之虎視眈眈，想盡辦法伺機從中劫取利益，如搶注名牌商標，仿冒名牌商標、生產假冒名牌產品等，其結果是破壞了辛辛苦苦建立起來的品牌聲譽。因此，我們需不斷完善自身的服務體制、與時俱進、強化專業分工，使自身的服務獨樹一幟，具有不可替代和不可復制性，為名牌效應的恒久發揮提供堅實的基礎，并運用法律的武器和其他手段保護名牌不受侵害，制定和實施相應名牌維護戰略以確保名牌青春常駐、口碑常存。 |
